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  不同顏色的組合帶來(lái)不同的視覺(jué)感受和內(nèi)涵。 顏色有其獨(dú)特的三個(gè)屬性:色相、亮度、純度。 這三個(gè)屬性是定義顏色感官識(shí)別的基礎(chǔ),所以我們?cè)趶V告設(shè)計(jì)中進(jìn)行配色時(shí),必須充分考慮這三個(gè)屬性。
  色相是顏色的外觀,是區(qū)分顏色的標(biāo)準(zhǔn)。 最常見(jiàn)和基本的色調(diào)是:紅色、橙色、黃色、綠色、青色、藍(lán)色和紫色。 色相飽和度越高,顏色越鮮艷,色彩沖擊力越強(qiáng); 反之,顏色越深,視覺(jué)沖擊力越弱。
  明度是指顏色的明度,即顏色明暗的變化,是顏色的一大特性。 亮度是眼睛對(duì)光源和物體表面亮度的感知,是由光的強(qiáng)度決定的視覺(jué)體驗(yàn)。
  純度是指顏色的亮度和深度,也就是顏色的飽和度。 純度最高的顏色是原色。 如果加上黑、白、灰三種無(wú)色的顏色,純度就會(huì)降低。 添加的越多,顏色的純度就越低,最終會(huì)失去色調(diào)并變得無(wú)彩色。 不含黑、白、灰的顏色稱為純色。 如果在純色中加入不同明度的黑、白、灰,純度也會(huì)有不同的變化,就會(huì)出現(xiàn)不同的純度。
  考慮到地域特征,人們對(duì)顏色的認(rèn)識(shí)受到民俗、習(xí)慣、宗教信仰的影響。 在設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)時(shí),需要考慮當(dāng)?shù)氐赜蛄?xí)俗對(duì)色彩的理解,避免與當(dāng)?shù)亟砂l(fā)生沖突,符合他們的色彩審美習(xí)慣。

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